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　　北京人人车旧机动车经纪有限公司（人人车关联公司以下简称人人车）诉讼车好多旧机动车经纪（北京）有限公司（以下简称车好多）、金瓜子科技发展（北京）有限公司（瓜子二手车关联公司以下简称金瓜子）、北京爱奇艺科技有限公司（以下简称爱奇艺）等不正当竞争纠纷一案近日有果：法院认定，三被告宣称瓜子二手车直卖网是“冠军”等广告语构成虚假宣传，判其刊登声明消除不良影响，并赔偿原告100万元。大白财经观察注意到，瓜子二手车因为虚假宣传被多次处罚，曾因宣称“遥遥领先”四字吃千万元罚单，此次败诉可谓是屡教不改的又一结果。

　　近日，人人车与爱奇艺等不正当竞争纠纷一审民事判决书公布，案号为（2018）京0105民初74176号民事判决书显示，人人车提出，爱奇艺在爱奇艺网播放了一档自制节目《中国新说唱》。车好多、金瓜子两公司在该节目中投放了含有虚假宣传内容的广告，宣称瓜子二手车直卖网是“行业领军者”“冠军”，并使用“一路超前没得说”“对手总想超过”“冠军舍我其谁”等宣传用语，此外，车好多、金瓜子两公司还在瓜子二手车直卖网网站、客户端、微信公众号、商场、公交车站台、写字楼电梯、地铁站及多家电视频道投放含有“瓜子二手车直卖网二手车行业领军者”的广告宣传语。

　　人人车认为，瓜子二手车直卖网的上述行为属于为获取竞争优势，过分夸大自身实际水平，误导相关公众的虚假宣传，不仅扰乱了市场竞争秩序，也不当减损了人人车的交易机会，给人人车造成了严重的经济损失。爱奇艺作为广告发布平台，在其自制节目中投放涉案广告，与车好多、金瓜子构成共同侵权。

　　被告车好多、金瓜子共同提出的抗辩意见称：两家公司在《中国新说唱》节目中使用“冠军舍我其谁”“一路超前没得说”“对手总想超过”等用语，属于节目表演的一部分，并非虚假宣传广告。

　　爱奇艺辩称，自己与人人车之间没有直接竞争关系，人人车向爱奇艺主张不正当竞争行为没有依据。

　　北京市朝阳区法院认为，人人车、车好多、金瓜子均系二手车交易经纪服务的提供者，其提供服务的对象、方式、内容、范围均具有高度重合性，属于同业竞争者。

　　本案被诉虚假宣传内容为“一路超前没得说”“对手总想超过”“行业领军配备冠军舍我其谁”以及“二手车行业领军者”等用语。

　　法院认定，车好多、金瓜子上述宣传内容既无充分依据又与事实不符，其目的在于使消费者认为瓜子二手车是最好、最优的二手车交易平台，通过使用引人误解的宣传用语影响消费者的购买决策从而获得更多交易机会，该行为扰乱了公平的市场竞争秩序，构成虚假宣传。

　　对于广告中“领军者”的表述，法院认为，结合瓜子二手车平台的市场知名度、影响力、综合实力、业内竞争地位以及取得的社会荣誉，其作为二手车交易行业的优秀代表宣传“行业领军者”并非毫无事实依据；使用“领军者”宣传其行业领先地位，并未贬低或排除其他同业竞争者的竞争优势，消费者也不会基于对“领军者”字样的理解，而对瓜子二手车的市场竞争地位产生错误认识。

　　法院认为，作为从事广告发布的专门平台，爱奇艺应当知道车好多、金瓜子投放的广告内容缺乏充分依据、极易造成消费者的误解，仍为获取商业利益而发布了涉案广告，与车好多、金瓜子共同实施了涉案虚假宣传行为，应当就该行为承担停止宣传、赔偿损失、消除影响的连带责任。

　　最终，法院判令车好多、金瓜子、爱奇艺三家被告于判决生效之日起立即停止涉案虚假宣传的行为，并向人人车赔偿经济损失100万元；自判决生效之日起三十日内需履行在“瓜子二手车直卖网”新浪微博、微信公众号、爱奇艺官网中连续三日刊登声明的义务，以消除涉案虚假宣传行为对人人车的不良影响。

　　大白财经观察注意到，早在2017年11月，人人车就因不满竞争对手瓜子二手车的广告语，以不正当竞争为由将其告上法庭，索赔1亿元人民币。

　　北京市海淀区人民法院发布诉前禁令裁定，认为瓜子二手车“遥遥领先”等相关广告语，尚无充分事实依据，涉嫌构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为，责令其立即停止使用“遥遥领先”、“全国领先”等虚假宣传用语。

　　同年6月，瓜子二手车西安分公司因为存在“以虚假的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品的行为”，侵害了消费者的权益，被西安市工商局双生分局处以责令改正并罚款1万元的处罚。

　　据媒体公开报道：2016年12月3日，金瓜子与乐视网签订“广告发布协议”，广告方式为一段时长15秒钟的视频广告，主要内容为“创办一年、成交量就已遥遥领先”。发布期限总计112天，广告费总金额人民币1250万元。

　　工商执法人员调取的上述广告中所称“创办一年”时间内的二手车成交数据显示：北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为442878辆车；北京人人车旧机动车经纪有限公司的成交量为92375辆车。两者的二手车成交数量均超过瓜子二手车85874辆的成交数量，瓜子的销量并非业界领先。

　　2018年11月15日，北京市工商局海淀分局对“瓜子二手车”的经营主体——金瓜子下发“行政处罚决定书”，认定其二手车广告宣传中使用的“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据，与实际情况不符，违反了我国《广告法》第四条、第二十八条规定。该公司因为在广告语中违规使用“遥遥领先”四个字，而支付了1250万元的罚单，平均每个字312.5万元。

　　人民网当年为此事发表评论指出：市场经济是诚信经济，更是法治经济。用法治护航市场经济，不只是针对虚假广告、不实代言等问题，更是用法律来保障公平的营商环境、健康的市场秩序、有序的市场竞争，让在市场大洋里的游泳者少呛水、少遇浪。

　　同年6月25日，瓜子二手车因为广告违法，被石家庄市工商局处以20万元罚款的行政处罚。3个月后的9月28日，北京市朝阳区法院向瓜子二手车及《中国新说唱》制作播出方爱奇艺下发禁令，要求瓜子二手车及爱奇艺立即停止在《中国新说唱》中投放、植入和传播涉案广告语。